文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

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无论是工作/学习重压下的打工人,还是舍不得睡觉的夜猫子,只要是醒着待机状态,我们仿佛无时无刻都在打哈欠、打盹。

 气温逐渐骤降,寒冷的冬季悄无声息的到来,作为文案打工人的我困意更加明显。 麦当劳旗下品牌麦咖啡最近推出一组海报,围绕“困”为主题,以#醒醒吧犯困人#为话题,将“犯困人”的真实现状通过海报和文案的形式加以呈现,一起看看是否句句文案戳你心呢? 在哪里犯困就在哪里躺平  困意总比公车先到不仅有座位还免票 说好出门走走我却困成了狗  生活有时是很多个必须要熬的夜  一般情况打工人特殊情况睡美人  “靠得住”的人可能也和你一样困  真想找个角落打个大哈~~~欠!  认真工作的计划赶不上犯困带来的变化  困意上头听什么都像催眠曲  是谁?!在我的精神食粮里下了“蒙汗药” 看完上述文案,不仅让人有一丝困意来袭,许多网友更是感叹“太真实了!”“这不是我的真实写照吗?”...麦当劳旗下品牌麦咖啡的上述这波文案,我认为很成功,原因主要有以下几点: 第一,抓住热点,引领全新概念“犯困人”。“早/午/晚安,打工/工具人!”这句话,出现在你的朋友圈的频次始终高居不下。如果说“打工人”“工具人”是当代年轻人对自己生活/工作/学习的自嘲,那么另一个全新的词汇出现,会显得更加真实和贴切---“犯困人”。 第二,真实文案输出,立足于深刻洞察输入。好的营销缺少不了对消费者的深入洞察,洞察需要营销人具备同理心,去感知消费者心智、挖掘消费者的痛点。 无论时间、无论场合,“犯困人”的一天,可谓是被困意牢牢占据。 麦当劳旗下品牌麦咖啡通过深入生活场景中的方方面面,等车、工作、出玩、恋爱、娱乐等等场景,聚焦到“犯困”这个消费者常见的痛点,通过生动有趣的文案,将犯困现象表达得淋漓尽致。 第三,场景化营销,凸显核心卖点。麦咖啡没有一味大肆宣扬困意为我们带来的不好之处,而是通过“犯困人”概念的打造、深入日常生活的洞察,以及在各个场景的铺垫和聚焦,让消费者意识到犯困正影响人们日常生活的方方面面。而如何将这些负面的影响降到最低,麦咖啡的卖点就凸显出来了---提神治困。于是,消费者的日常生活场景自然便和麦咖啡产生了关联。 其实麦当劳不仅会写【犯困】文案,在写诗上也有些造诣~我找了下麦当劳曾经写的那些颇具诗意的文案,与你共享~#慵懒上市文案#不赶地铁也不赶时间 夏天贪睡醒了贪凉 暑假很短白日梦长 今天不追风口欠口欠风 赶不上就坐下一班吧 晒衣服也晒自己 #麦当劳“鸡粥物语”#  对你深情款款熬过千回百转  明早天冷记得想我取暖  人生百味你是回味我是甜味  你来了我的心就满了  隔着腾腾热气看你我好像发烧了  你吹一口气我心里便泛起波澜 听说你很冷刚好我很暖记得想我取暖 #话题#麦当劳这波文案你怎么看?

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